O Tumblr existe desde 2006, mas ficou famoso ano passado. Alguns o consideram um microblog como o Twitter, por ter uma dinâmica muito parecida, que permite seguir outros perfis e “reblogar” posts. Mas diferentemente do primo que estourou primeiro, seu diferencial não está nos caracteres limitados, mas sim na agilidade, que permite a postagem de conteúdos de maneira muito simples.
A plataforma está aos poucos ficando mais focada para blogs de fotos e vídeos, mas também permite som e texto. Estão hospedados sites pessoais, temáticos e humorísticos. Para quem quiser conhecer melhor a ferramenta, indico a apresentação Tumblr – Usos e Possibilidades, da jornalista Jeniffer Santos.
As empresas já exploram o Tumblr com blogs corporativos, mas não vi muitos exemplos brasileiros. Em vez de migrarem todo o seu conteúdo para lá, ele é usado em ações pontuais ou como um canal complementar, mais dinâmico e informal, da comunicação online.
Alguns Tumblr’s corporativos estão trabalhando muito bem a imagem de suas companhias. Abaixo listo meus três favoritos nessa categoria:
- Oscar PR Girl
Atualizado por uma relações públicas da grife Oscar de La Renta, traza conteúdos que nunca encontraríamos em outros meios. Fotos de bastidores, imagens históricas e até sketches de maquiagens e roupas são a diversão para fãs da marca. Pensando em estratégia, a grife teve uma ótima sacada, promovendo sua marca e divulgando material exclusivo, sem fazer propaganda direta. A ação também tem um Twitter: @OscarPRGirl.
- Fuck Yeah Aleph
A Aleph é uma editora com excelente catálogo de ficção científica, fantasia e gêneros afins. O Tumblr da empresa trabalha esse conteúdo de um jeito muito criativo, postando material que tem relação com os títulos e os autores publicados. O leitor encontra várias montagens com os personagens de clássicos como “Laranja Mecânica”, trechos de livros, vídeos, jogos e muitos mais, sempre relacionado aos temas editados pela empresa.
- Boticário Secrets
Esse blog foi desenvolvido para uma ação pontual da Pólvora Comunicação para o Boticário, com a intenção de promover a linha Secrets. A ideia era que as consumidoras enviassem seus segredos de beleza, fotografados depois como recados escritos a mão e publicados na página. O conteúdo é bem simples, mas relevante para o público ao qual se destina. Só que o blog tem poucos posts, o que me deixa em dúvida se a ação gerou engajamento.
Você usa o Tumblr? Conhece mais alguma empresa que está adotando a ferramenta? Conte para nós.
