Quando abri meu Facebook pessoal pela manhã havia um link postado pela fanpage do Pearl Jam, uma das minhas bandas preferidas, indicado o site Share Your Pearl Jam Story – em tradução livre, soa como “compartilhe a sua história com o Pearl Jam”. Fui conferir a
proposta e me apaixonei imediatamente pelo projeto.
A ideia é simples: um site colaborativo no qual os fãs podem colocar, de acordo com a música que está na página, como ela foi importante na sua história pessoal. Tem gente fazendo descrição de shows, guitarrista dizendo que aprendeu a tocar com Rearview Mirror, adulto que se identificou com o álbum Ten aos 17 anos e é fã até hoje. Enfim: vários fãs de banda, de muitos países e idades, compartilhando suas experiências pessoais a partir do estímulo musical.
O usuário pode filtrar o conteúdo por música e ainda tem a opção de visualizar de acordo com a localidade: são 20 ao todo, em 19 línguas diferentes, incluindo português de Portugal. Ele ainda pode compartilhar posts por Twitter e Facebook. A proposta é parecia com o Tumblr: compartilhar uma informação curta, rapidamente. Mas em vez de montar uma rede social em torno da banda, a solução foi agregar posts, o que é muito mais inteligente e prático.
A ação parte do lançamento do álbum especial Live on Ten Legs (que comemora os 20 anos do primeiro álbum, Ten , e ainda faz referência a outro disco, Live on Two Legs) e foi idealizada e executada pela Fortress Digital Agency. A empresa trabalha artistas da mesma gravadora da banda, a Universal Music, e tem vários outros músicos em seu portifólio, como Florence and The Machine, Katy Perry, Kane e Linkin Park.
Além de ser uma ótima ideia de integrar público e ídolo, cabe como uma luva à postura do PJ, pois seus integrantes sempre foram muito simpáticos e receptivos com os fãs. Outra coisa muito legal – agora analisando pelo olhar de fã – é ler depoimentos de pessoas que você nunca conheceria em carne e osso, compartilhando experiências com e sobre a banda.
Se a base da mídia social é o diálogo e a interação, temos aqui um case excelente de como trabalhar esses dois elementos para a marca da banda, sem visar o lucro imediato ou a venda de um projeto.
Muitas bandas estão no Facebook, mas até hoje encontrei poucas ações como essa, que merecem destaque. Vocês tem alguma para sugerir?
Imagem retirada do perfil do Pearl Jam no Facebook.
